La economía de los influencers, también conocida como “creator economy”, ya no es una industria emergente: es un negocio global multimillonario. De acuerdo con Goldman Sachs, el mercado de creadores de contenido tiene actualmente un valor cercano a los 250 mil millones de dólares y podría crecer hasta los 480 mil millones de dólares para 2027.
Las cifras muestran el crecimiento explosivo del sector. Según datos recopilados por Business Insider y el Interactive Advertising Bureau (IAB), el gasto publicitario destinado a influencers y creadores en Estados Unidos alcanzará aproximadamente 37 mil millones de dólares en 2025, casi el triple de lo invertido en 2021.
El mercado específico de influencer marketing también ha tenido un crecimiento acelerado. De acuerdo con estudios citados por Forbes y plataformas de análisis de creator economy, la industria global de marketing con influencers superó los 32 mil millones de dólares en 2025, registrando un crecimiento anual de más del 35%.
Además, Goldman Sachs estima que existen alrededor de 50 millones de creadores de contenido monetizando activamente en plataformas digitales alrededor del mundo, incluyendo YouTube, TikTok, Instagram y Twitch.
Sin embargo, a pesar del tamaño del mercado, la distribución de ingresos es extremadamente desigual. De acuerdo con reportes sobre creator economy publicados en 2025 y 2026, más del 50% de los creadores ganan menos de 15 mil dólares al año, mientras que solo una pequeña élite concentra la mayoría de contratos publicitarios y acuerdos comerciales.
Es precisamente en esta industria gigantesca donde la inteligencia artificial comienza a generar preocupación. Según The Wall Street Journal y Reuters, muchas empresas están experimentando con influencers virtuales y contenido automatizado para reducir costos y aumentar la producción de campañas digitales. Esto podría presionar las tarifas de los creadores humanos, especialmente de aquellos que producen contenido fácilmente replicable por IA.
