Nike ha anunciado que volverá a vender sus productos directamente en el sitio web de Amazon en Estados Unidos, marcando un regreso a la plataforma de comercio electrónico después de finalizar una asociación previa en 2019. La medida, confirmada por un portavoz de Amazon y reportada inicialmente por The Information, está generando reacciones positivas de analistas de Wall Street, quienes la ven como un cambio estratégico bajo el nuevo CEO Elliott Hill.
“Somos optimistas sobre esta oportunidad”, escribieron los analistas de Truist, destacando que el regreso de Nike a Amazon señala una estrategia mayorista mejorada y mayor accesibilidad de productos. Señalaron que los esfuerzos de Amazon para reducir la falsificación —una preocupación constante para Nike— han hecho que la plataforma sea más amigable para las marcas. “La Unidad de Crímenes de Falsificación de Amazon ha logrado avances significativos en la limpieza de la plataforma”, afirmó Truist.
Durante su prueba piloto anterior con Amazon entre 2017 y 2019, Nike se retiró para enfocarse en su estrategia directa al consumidor. Mientras los vendedores externos continuaron ofreciendo productos Nike, Amazon notificó esta semana a algunos comerciantes que se les prohibiría vender ciertos artículos Nike a partir del 19 de julio, indicando la nueva relación directa con Nike.
Los analistas de Jefferies también respaldaron la medida. “¡Simplemente cómpralo!”, declararon, reiterando una calificación de Compra para las acciones de Nike. “Este movimiento expande el alcance de Nike y refuerza su dominio como la marca #1 de calzado deportivo”, añadió Jefferies. Los analistas de ambas firmas señalaron la diversificada gama de productos y la fuerte identidad de marca de Nike como ventajas clave, con Jefferies enfatizando que la valoración de Nike “sigue comprimida” y el CEO Hill está “tomando todas las decisiones correctas”.
“Nos gusta este movimiento de Nike, simple y llanamente”, dijo Jefferies. “El movimiento refuerza aún más la ubicuidad de la marca Nike. Sus extensas líneas de productos y rangos de precios impulsan aún más su fuerte TAM y SAM. Creemos que el mercado subestima estas ventajas”. “Dado que la valoración sigue comprimida en los niveles actuales, vemos potencial para un alza significativa en los próximos 12-24 meses. Así que ‘Just Do It’ y compre acciones de NKE”.
